Zawód influencera – chwilowy trend, czy perspektywa dla młodych?

Kim jest influencer?

Influencera możemy zdefiniować jako osobę, która zdobyła popularność w Internecie i korzysta ze swojej pozycji i sławy, wpływając na swoich odbiorców i ich światopogląd. Widzowie ci nazywani są followersami, a internetowa aktywność influencerów często jest powiązana z reklamą. „Influencer” jako nazwa zawodu pochodzi od angielskiego to influence, które w tłumaczeniu oznacza „wywieranie wpływu na kogoś bądź na coś”. Bycie wspomnianym „influencerem” polega właśnie na wpływaniu na decyzje użytkowników platform społecznościowych. TikTok, Instagram, Facebook i YouTube to królestwo twórców internetowych.

Badania pokazują, że influencerzy mają przeważnie pozytywny wpływ na nastrój swoich fanów, skłaniając ich do zmiany przyzwyczajeń, odwiedzania polecanych miejsc lub zakupu określonych produktów. 21 mln Polaków śledzi co najmniej jednego influencera, a trzech na czterech ulega jego wpływom.

Influencerzy tworzą wokół siebie społeczność, wzbudzają zaufanie i zaciekawiają swoim życiem. Firmy chętnie decydują się na współpracę z takimi osobami, ponieważ oprócz reklamy danego produktu, promują też całą działalność marki, ocieplając w ten sposób jej wizerunek. Sukces influencera opiera się na jego autentyczności. Skraca dystans społeczny z odbiorcami, pokazując, że jest do nich podobny. Dzięki temu followersi chętniej kupią reklamowany produkt lub skorzystają z reklamowanej marki. Influencerzy docierają zwłaszcza do pokolenia Y, czyli milenialsów urodzonych w latach 1980–2000 i dla pokolenia Z urodzonego po 2000 roku. W przypadku tych dwóch generacji w ostatnich latach mamy do czynienia z redefinicją autorytetów. Na wpływ influencerów bardzo podatni są także najmłodsi użytkownicy social mediów. 

Influencerzy podpisują kontrakty z przedsiębiorstwami i/lub właścicielami marek, zobowiązując się do promowania pewnych produktów w określonym czasie w uzgodniony sposób. Dzięki temu sprzedaż promowanych produktów wzrasta, a sami promujący otrzymują wynagrodzenie. Nie jest to w żaden sposób nowe zjawisko – od lat artyści, aktorzy, piosenkarze, ogółem celebryci promowali różne produkty i marki swoim wizerunkiem. Bycie influencerem jest podobne, lecz na inną skalę, zależnie od posiadanej liczby obserwujących nas osób.

Czy każdy może być influencerem?

W dzisiejszych czasach influencerem może zostać każdy. W zasadzie nie istnieją barier wejścia związane z wykształceniem, wiekiem czy odpowiedniego rodzaju doświadczeniem. Praktycznie każdy może stać się influencerem, o ile ma coś wartościowego do przekazania i potencjał do wywierania wpływu na innych. Istnieje wiele obszarów, w których można stać się influencerem, a to, co sprawia, że ktoś jest skuteczny, różni się w zależności od społeczności i tematu. Kilka cech i aspektów, które mogą pomóc w kształtowaniu się roli influencera to pasja i wiedza na dany temat, kreatywność w komunikacji, regularność, zrozumienie swojej publiczności, autentyczność, kontakt z obserwującymi czy różnorodność treści. Warto podkreślić, że sukces nie przychodzi od razu i wymaga cierpliwości, wysiłku oraz dążenia do nieustannego doskonalenia swoich umiejętności i strategii.

W jaki sposób zarabiają influencerzy?

Większość influencerów zarabia przede wszystkim na współpracach z markami, ale wielu z nich sprzedaje też własne produkty, szkolenia.

Generowanie zysków w mediach społecznościowych nie jest uzależnione wyłącznie od polubień oraz wyświetleń. Największe znaczenie mają posty sponsorowane oraz linki partnerskie. Dzięki reklamie można zarobić znacznie więcej niż na przeciętnym etacie. Największe dochody można uzyskać dzięki reklamom i postom sponsorowanym. Oznacza to udostępnianie treści przedstawiających konkretne produkty lub usługi firm. Tego typu współprace można zauważyć u większości influencerów, którzy tym sposobem generują potężne zyski. Instagram płaci im dodatkowo za odznaki. Można zdobywać je podczas prowadzenia relacji live, tworzenia Reels i pozyskiwania kolejnych subskrypcji. Pieniądze wypłacane są także za wyniki i zasięgi poszczególnych filmów udostępnianych na platformie. Pomimo wielu możliwości, wciąż najbardziej opłacalna pozostaje jednak reklama. 

Średni przychód miesięczny influencera obecnego na Instagramie wynosi ponad 12 300 złotych. Najbardziej popularni influencerzy za sponsorowaną publikację otrzymują nawet 8 300 złotych. Twórcy do 10 tysięcy obserwujących zarabiają średnio 6 500 złotych miesięcznie, natomiast ci, którzy zebrali na swoim koncie ich około miliona, uzyskują dochód rzędu prawie 74 tys. złotych. Najwięksi polscy influencerzy za post sponsorowany oraz tzw. instastory dostają zazwyczaj około 40-50 tys. złotych.

Czy bycie influencerem to zawód?

Jeżeli jako zawód traktujemy zajęcie wykonywane w celach zarobkowych, do którego wykonywania kompetencje można zdobyć poprzez praktykę lub dzięki odpowiedniemu wykształceniu, influencer nie do końca stanowi zawód. Nie zmienia to faktu, że jest to działalność, na której można zarobić. Umowy, na podstawie których twórca internetowy świadczy swoje usługi to zazwyczaj umowa zlecenie lub o dzieło. W ministerialnej klasyfikacji niewątpliwie przybywa zawodów skrojonych pod rozwój platform społecznościowych. Dla przykładu – menadżer influencera stał się oficjalnym zawodem z kodem nadanym w klasyfikacji zawodów.

„Zawód” influencera cieszy się ogromnym zainteresowaniem, szczególnie wśród nastolatków. Badania pokazują, że 50 proc. z nich chce w życiu zostać influencerem. Część z nich działalności w sieci rozpoczyna nie tylko i wyłącznie dla zarobków. Zazwyczaj jest tak, że twórca internetowy działa aktywnie po prostu dla idei. Bywa, że przez długi czas jedynym wynagrodzeniem jest własna satysfakcja. Rozpoznawalność i propozycje współpracy przychodzą później – i to pod warunkiem, że przekazywane treści są wartościowe, a sam twórca autentyczny. Niektórzy influencerzy swoją obecność w mediach społecznościowych traktują jako misję, inni jako pasję, a jeszcze inni – jako sposób na zarabianie pieniędzy. To czynnik, który przyciąga do tego „zawodu” kolejnych chętnych.

Influencerzy mogą zarabiać na swojej działalności poprzez różne źródła, takie jak:

1. reklamy i współprace: marki płacą influencerom za promowanie swoich produktów lub usług na swoich platformach,
2. afiliacja: influencerzy mogą promować produkty lub usługi innych firm i otrzymywać prowizję za każdą sprzedaż generowaną przez ich unikalne linki afiliacyjne,
3. tworzenie treści na zamówienie: influencerzy mogą tworzyć spersonalizowane treści dla marek lub osób prywatnych za opłatą,
4. sprzedaż własnych produktów: influencerzy tworzą i sprzedają swoje produkty, takie jak odzież, kosmetyki, książki, kursy online itp.,
5. wsparcie społeczności: influencerzy mogą uzyskiwać wsparcie finansowe od swoich fanów poprzez platformy crowdfundingowe lub subskrypcje.

Zapotrzebowanie na influencerów i specjalistów w tej branży nadal wzrasta. Poszukiwane są nowe „twarze” oraz osoby, które nimi będą zarządzać, dlatego powstają już kierunki nauczania influencer managerów. I choć na całym świecie mówi się o spadku gospodarczym, nie dotyczy on internetowych gwiazd, które na swoich kontach gromadzą coraz większe sumy. Za kilka lat wartość tego rynku wyniesie prawie 85 mld dolarów.

W ostatnim czasie wiele mówi się o wiarygodności influencerów i kryptoreklamie. Badanie SW Research wykazało, że zawód influencera jest jednym z najgorzej społecznie poważanych zawodów w Polsce; jedynie 16 procent badanych poważało influencerów jako wykonywaną profesję. Wskazuje się też niejednokrotnie na liczne patologie zawodu, między innymi promowanie bezwartościowych treści, pogoń za sukcesem bez skrupułów moralnych i opieranie swej popularności na skandalach. Okazuje się, że czas popularności influencerów wynosi przeciętnie 1,5 roku od początku działalności, po czym zazwyczaj tracą oni sławę i źródło dochodu.

Przyszłość zawodu influencera może być zróżnicowana i zależna od wielu czynników, takich jak zmiany w technologii, preferencje społeczne i regulacje dotyczące mediów społecznościowych. Oto kilka możliwych kierunków, w jakich może rozwijać się zawód influencera:

1. Zwiększona profesjonalizacja: w miarę jak rynek influencerów dojrzewa, możemy spodziewać się większej profesjonalizacji w branży. Influencerzy będą bardziej świadomi swojej wartości i będą stawiać wyższe wymagania wobec współprac z markami. Mogą pojawić się standardy etyczne i wytyczne dotyczące uczciwości i przejrzystości w reklamach oraz sposobu komunikacji z publicznością.
2. Wzrost mikro- i nano-influencerów: wraz z nasyceniem rynku dużymi influencerami, mikro- i nano-influencerzy (osoby z mniejszym, ale bardziej zaangażowanym obserwującym) mogą zyskać na popularności. Marki mogą skupiać się na współpracach z mniejszymi influencerami, aby osiągnąć bardziej konkretne i zaangażowane grupy odbiorców.
3. Dywersyfikacja platform: w zależności od tego, które platformy społecznościowe będą dominujące, influencerzy mogą dostosowywać swoje strategie i treści do różnych platform.
4. Większa autentyczność: odbiorcy szukają autentyczności i głębszych relacji z influencerami. Influencerzy, którzy budują prawdziwe i autentyczne relacje ze swoimi fanami, mogą odnosić sukces na dłuższą metę.
5. Nowe rodzaje treści i formatów: zmiany w technologii wpływają na to, jak influencerzy tworzą i dostarczają treści. Nowe formaty, takie jak wirtualna rzeczywistość (VR) czy rozszerzona rzeczywistość (AR), mogą otworzyć nowe możliwości dla twórców.
6. Większa odpowiedzialność i regulacje: w miarę jak wpływ influencerów rośnie, może wzrosnąć także ich odpowiedzialność społeczna. Regulacje dotyczące reklam, przekazu, praw autorskich i innych aspektów pracy influencera mogą się zaostrzyć.
7. konieczność ciągłego rozwoju: zmiany w preferencjach publiczności i technologii mogą wymagać od influencerów ciągłego dostosowywania się i nabywania nowych kompetencji, aby utrzymać swoją atrakcyjność na rynku.

Influencer to „zawód”, który stał się wyjątkowo popularny w ostatnich latach, zwłaszcza w erze mediów społecznościowych. Jednak przewidywanie, czy influencer będzie zawodem przyszłości, może być trudne, ponieważ trendy w świecie mediów i społeczności internetowych są dynamiczne i mogą ulegać zmianom. Warto zaznaczyć, że branża podlega dynamicznym zmianom. To, czy influencerzy nadal będą cieszyć się takim samym zainteresowaniem, jakim cieszą się dziś, zależy od wielu niewiadomych, w tym ewolucji mediów i kultury internetowej.